Met de opkomst van de Online Travel Agents (OTA’s) zoals Booking.com, Trivago en online boekingssites zoals Couverts is het voor eigenaren van horeca gelegenheden zoals hotels of restaurants steeds lastiger het hoofd te bieden tegen dergelijke “commissie vampiers”. Het is niet ongebruikelijk dat deze partijen fors inzetten op SEA (adverteren via de zoekmachines) en daarbij handelsnamen van de hoteliers en restaurateurs inkopen als zoektermen. Dit is overigens wel tegen te gaan bij Google omdat er inbreuk wordt gedaan op een merk, maar het is een heel gedoe om dat allemaal voor elkaar te krijgen, zeker als het alleen de handelsnaam betreft en er geen inbreuk op een merk wordt gedaan. Met gigantische backlinkprofielen naar hun homepages en deeplinks naar bijvoorbeeld grote steden is het voor (kleine) ondernemers in de horeca steeds lastiger om bij de eerste resultaten in Google te komen. Gevolg : boekingen gaan via de OTA’s en niet via het hotel of restaurant rechtstreeks. Waardoor de kas van deze partijen nog verder gespekt wordt en ondernemers veel meer betalen voor een reservering dan ze eigenlijk zouden willen. Hoe kan je weren als horeca ondernemer tegen dit geweld? Door uw website te optimaliseren voor zoekmachines.
Zoekmachine optimalisatie voor hotels en restaurants
Zoekmachine optimalisatie, ook wel SEO of Search Engine Optimisation genoemd, is een continu proces waarbij de website periodiek wordt aangepast en verrijkt met nieuwe content (webpagina’s) om een zo hoog mogelijke positie in de zoekmachines te halen. Misschien wist u het nog niet, maar de positie in de zoekmachines is nog steeds te beïnvloeden! U bent niet voor niets op deze pagina terecht gekomen, ook wij bij Ingteractive.com doen aan zoekmachine optimalisatie, en onze trukendoos zetten wij graag in voor hoteliers en restaurants.Bij het optimaliseren van de website van een horeca ondernemer gaan we altijd een aantal stappen door.
Zoektermonderzoek
De zoekmachine strategie start altijd met een technisch onderzoek en analyse van uw website. Tijdens de technische analyse komen al snel zoekwoord kansen op de radar. Een logische vervolgstap binnen onze strategie is dan ook het vinden van nieuwe en betere zoekwoord kansen. Het is belangrijk dat uw website is geoptimaliseerd voor de juiste zoekwoorden. De uitkomsten van het keyword onderzoek bieden een perfecte basis om uw content en meta’s te optimaliseren op veel gebruikte zoektermen. Om het maximale rendement uit de landingspagina’s te halen is het verstandig eerst gedegen keyword onderzoek te doen.
Uw gasten begrijpen
Zoekwoord onderzoek biedt inzichten in de “taal” en woorden die uw gasten gebruikt. Het zoekwoorden onderzoek laat u zien waar uw gasten in geïnteresseerd is en waar zij op zoeken. Het aansluiten bij deze zoektermen biedt u maximaal conversie potentieel.De “juiste zoekwoorden”
Onder “juiste zoekwoorden” worden zoekwoorden verstaan die het meest relevant zijn voor uw website, een significant zoekvolume hebben en goede conversie kansen hebben.
- Relevante zoekwoorden
Zoekwoorden die uw doelgroep gebruikt in Google om uw hotel of restaurant te vinden. Denk aan zoektermen zoals de naam van uw restaurant, of de combinatie van de zoekterm restaurant of hotel met uw vestigingsplaats. Niet te breed maar gericht op uw hotel of restaurant en de belangrijkste landingspagina.- Significant zoekvolume
Zoekwoorden dienen een significant zoekvolume te hebben om voldoende verkeer op te leveren en eventuele content en meta-optimalisatie te rechtvaardigen. Zoekwoorden met een zoekvolume onder de 90 per maand kunnen interessant zijn als hier hoge conversie op wordt verwacht maar bij dit volume trekken wij vaak de streep. Toch zien wij vaak voor dit soort keywords een aantal quick wins. Die laten we zeker niet liggen. U kunt begrijpen dat wanneer u een klein restaurant heeft de combinatie van de term restaurant en uw bedrijfsnaam niet altijd boven een zoekvolume van 90 per maand kan komen maar dat u wel graag wilt dat u op deze termen bovenaan staat in de zoekmachines.- Converterende zoekwoorden
Zoekwoorden in de “long-tail”, zoektermen met meerdere zoekwoorden en specifieke conversie keywords (kopen, vergelijken, bestellen, aanschaffen, huren, offerte, aanvragen, afsluiten, downloaden, boeken, reserveren en prijsindicatie) hebben misschien een lager zoekvolume maar kunnen wel relevanter zijn. Deze zoekwoorden dragen direct bij aan de doelen van uw website : het genereren van hogere sales, leads en nieuwe klanten. Of in dit geval, online reserveringen en boekingen.Wij gaan na of de belangrijkste pagina’s zijn geoptimaliseerd voor de relevante keywords. Wij doen dat middels keyword research. Dit stappen plan ziet er als volgt uit:
- Vinden van initiele keywords
- Keyword verrijking
- Rangschikking en presentatie
- Koppeling aan de landingspagina’s
Om tot nieuwe keyword kansen te komen worden diverse bronnen geraadpleegd. Er zal worden gekeken naar uw huidige website, uw webstatistieken en uw eigen adwords campagnes maar ook naar de websites van uw concurrenten. Daarbij kijken we niet alleen naar bijvoorbeeld de sitemap en navigatiestructuur van de websites van uw concurrenten maar ook naar de anchor teksten in de backlinkprofielen en de zoektermen in de Google Adwords campagnes van uw concurrenten.
Op basis van de gebruikte termen wordt er keyword lijst samengesteld welke vervolgens verder wordt verrijkt en beoordeeld op de eerder genoemde criteria. Nadat een initiële lijst met keywords is gevonden zullen deze worden verrijkt. Dit leidt tot een completere lijst aan keywords. Nu deze complete lijst met keywords is samengesteld zal deze worden gerangschikt, gesorteerd en worden beoordeeld op onze Keyword Gorilla Effectivenes Index (KGEI), het zoekvolume, seizoensinvloeden en conversiepotentieel.
Deze lijst zal worden opgeleverd in excel (.xls) en is het resultaat van het door ons verrichte keyword onderzoek. Deze zal bestaan uit alle relevante keywords die in het onderzoek zijn tegengekomen.Uiteindelijk doel van het keyword research is het bieden van een lijst waarin de top 20 keyword kansen worden benoemd op basis van onze inzichten met een minimaal zoekvolume van 90 per maand. Deze zoekwoorden kunt u gebruiken voor content en meta optimalisatie, uw Adwords campagnes maar ook om na te denken over nieuwe nog niet bestaande content. De laatste stap bestaat uit het koppelen van zoekwoorden aan (nieuwe) landingspagina’s. Dit kunnen bestaande pagina’s zijn die hoger in Google moeten komen te staan, maar zeer regelmatig leidt het keyword research tot nieuwe inzichten waar dus ook nieuwe content voor geschreven dient te worden. Vervolgens worden de zoekwoorden gebruikt voor content en meta optimalisatie.
Nadat wij keyword optimalisatie hebben gedaan gaan we controleren of de huidige webpagina’s zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines en wel specifiek op de gekozen keywords uit het zoekwoord onderzoek.
Optimaliseren van bestaande webpagina’s
Wij beginnen met een scan van de huidige webpagina welke geoptimaliseerd moet worden. Daarbij letten we op:
- Link Building analyse
- Anchor tekst van de backlinks
- Aantal backlinks
- Kwaliteit van de backlinks
- Pagina Optimalisatie analyse
- Gebruik van het keyword in de body tekst
- Gebruik van het keyword in de pagina titels
- Gebruik van het keyword in H1-H6 headlines
- Gebruik van het keyword in vetgedrukte teksten
- Gebruik van het keyword in de meta description
- Gebruik van het keyword in alt-tekst voor afbeeldingen
- URL Optimalisatie analyse
- Gebruik van het keyword in de root domeinnaam
- Gebruik van het keyword in de subdomeinnaam
- Gebruik van het keyword in de URL pad
- Site Optimalisatie Analyse
- Domeinnaam leeftijd
- Aantal bezoekers naar de site (Alexa)
- Server/site snelheid (Alexa)
- Social Media Optimalisatie Analyse
- Google +1
De meest gemaakte fouten door hotels en restaurants op het gebied van SEO
Wat we vaak zien is dat met een paar simpele handelingen de er al een beter resultaat kan worden behaald bij onze klanten in de horeca. We hebben een lijst gemaakt met de meest gemaakte fouten die hotels en restaurants maken op hun website. Wij verdelen deze graag in twee categorien : te veel en te weing.Herkent u de onderstaande “te weinig items”?
- Slechte of ontbreken van unieke content
- Niet geoptimaliseerde titels
- Geen of te weinig interne links
- Ontbreken van kwalitatieve backlinks
- Geen alt-tags
- Geen header tags
- Ontbreken van meta description
- Niet geoptimaliseerd voor de juiste keywords
- Niet relevante anchor teksten (klik hier)
- Niet geoptimaliseerd op snelheid
Herkent u de onderstaande “te veel items”?
- Dubbele content
- Dubbele titel tags
- Dubbele meta descriptions
- Ontbreken deeplinks vanaf homepage
- Teveel interne links (100+)
- Gekochte backlinks / link schemes
- 404 fouten
Als u zich herkent in de bovenstaande valkuilen dan kan er dus zeker geoptimaliseerd worden. Ga er eens mee aan de slag. Heeft u geen idee wat er allemaal mee wordt bedoeld en komt u er niet uit? Neem dan zeker contact met ons op. Wij helpen u graag in de strijd tegen de OTA’s en kunnen ervoor zorgen dat uw website op de meest relevante keywords bovenaan staat in Google. Ook als u op zoek bent naar een goede webdesigner uit de omgeving Ede of een sparringspartner voor uw restaurant of hotel website, bel ons op 0318 – 847060.
